生存用纸，不时是公众消费市场上的必须品类。在消费偏好的共性化、体验化迭代趋向下，以Deeyeo德佑为代表的湿厕纸消费品牌，也成为了消费者纸品更新的代表：依据欧睿信息咨询数据，作为湿厕纸品类头部品牌，德佑湿厕纸成功销量全网第一*。
这充沛说明，新一代消费人群在关注商品的基本配置之外，更关注其面前的质量属性，等候其能够带来更温馨、更适用、更多配置的附加价值。
5月30日，CBNData联结湿厕纸行业头部品牌Deeyeo德佑公布《2023湿厕纸行业趋向白皮书》（以下简称《白皮书》），附丽CBNData消费大数据，基于对湿厕纸消费人群的洞察，对以后湿厕纸消费趋向及市场开展状况启动剖析，宿愿为湿厕纸品牌的质量更新提供更多参考。
女性人群偏好度更高，
产品安保性为首要选购条件
医学博士、出名三甲医院主任医师、中华预防医学会肥壮科普专家、中国医师协会皮肤性病分会真菌专业委员会委员吕雪莲指出，作为干厕纸的迭代更新，湿厕纸因其湿擦的离奇体验及擦拭洁净、柔软亲肤的特性，满足了公众对私处清洁/护理更高的体验空缺。
CBNData调研数据显示，有近六成消费者在天猫、京东等购物平台首次了解到湿厕纸。洁净肥壮、能提供高质量温馨生存是他们想要尝试湿厕纸的重要要素，而近七成消费者在第一次性经常使用湿厕纸后，以为其满足了他们对产品的预期。
在经常使用湿厕纸的人群中，少数消费者曾经养成了日常化的经常使用习气，超四成消费者每天都会经常使用湿厕纸，近八成消费者每周至少经常使用三次以上。从经常使用者的年龄段来看，相对年长的女性消费者湿厕纸经常使用频率更高。
在湿厕纸的品牌选用上，消费者会依据所处市区级别的不同出现出不同的品牌偏好，如一线消费者更在乎品牌技术专业水平与实践产品质量状况，二、三线消费者则会综合思考品牌的性价比、代言及销量状况。
但不同于其余生存用纸品类，由于湿厕纸与肥壮的相关更为严密，相比于湿厕纸品牌自身的出名度和销量，消费者更关心湿厕纸产品自身的安保性与产品质量状况。CBNData调研数据显示，湿厕纸产品自身的材质、配方、湿度等质量属性是消费者筛选湿厕纸时最关键的思考要素。依据年龄的不同，95后消费者更看重产品规格，90后与85后更关注实践的经常使用体验，如速干性能与抽取体验，80后则更在乎湿厕纸全体质量状况。
作为日常消耗品，超五成消费者会对清洁力强与除菌成果好的湿厕纸启动复购。少数进入家庭阶段的85后及90后消费者，会宿愿湿厕纸能够同时满足小孩儿和小孩的需求，95后消费者更关注温馨度，而00后和80后消费者则更关注其即擦即干的特点。
不过，《白皮书》也指出，虽然湿厕纸对生存干纸启动了更新，但湿厕纸仍存在易堵马桶、易连抽、纸张太薄易破易渗漏、封口不严水分易蒸发、水分太多造成不易干等痛点。
湿厕纸消费趋向三大关键词
经过对经常使用湿厕纸人群的洞察和对以后湿厕纸品牌的剖析，《白皮书》也总结了以后湿厕纸市场消费趋向下的三大**关键词：多元场景、质量更新、专业制作。
经常使用场景逐渐细分，
受众笼罩 全年龄 层
虽然在少数消费者的传统印象里，湿厕纸更多为婴幼儿专供产品，但随着当代人对肥壮需求的优化，湿厕纸运行场景不时加长，曾经成功对日经常常使用、**游览、成人不凡期间护理、婴幼儿护理等多场景笼罩。
为了满足不同场景下的湿厕纸经常使用需求，湿厕纸的规格愈加多元细分。以德佑为例，该品牌推出了家庭实惠、便携小包装、单片独立包装等产品，以满足不同场景下消费者的经常使用需求。
详细来看，在日经常常使用场景下，消费者对湿厕纸的诉求更多在于其亲肤感、除异味等特点，并会由于其能够优化生存幸福感、更温馨而启动复购。
在**/游览场景下，消费者更青眼于繁难携带的小规格包装，在配置性上，受**环境对卫生危险的不确定性影响，他们更关注产品能否具有强清洁力。
针对一些成年人产生的不凡场景，CBNData调研数据发现，不同不凡场景下消费者对湿厕纸的诉求差异较大，如女性由于生理期、性生存等要素须要启动私处肥壮护理时，她们更偏差于小包易携、杀菌除味，质地水润的产品；女性孕期则关注产品能否不易浸透；而成年人痔疮发作时则宿愿湿厕纸能够尽或者缓解瘙痒、灼热等身材不适。
同时，由于湿厕纸能够有效呵护婴儿肌肤，预防红屁屁产生，90后和95后的父母更关心湿厕纸的清洁力和质地能否柔软水润，80后和85后则关心能否繁难易携。
行业规范仍待规范，
头部品牌质量更忧心
可以看出，虽然由于地区、年龄及经常使用场景的不同，消费者关于湿厕纸的诉求和关注点有些许差异，但“洁净”仍是一切消费者对湿厕纸的最**需求点。CBNData调研数据指出，超半数消费者由于担忧产品会惹起过敏、瘙痒、湿疹及私处红肿而关注湿厕纸的成分与配方，尤其是90后及85后的消费者。
但由于我国湿厕纸行业起步较晚，国际湿厕纸只是作为湿巾的一个细分品类，并没有相关的口头规范**，大局部消费者也尚未建设对湿厕纸相关行业规范的认知。
吕雪莲也指出，我国湿厕纸规范重要有两种，一种是国度质检总局公布的GB/T27728《湿巾》规范，另一种是国度卫健委公布的WS 575《卫生湿巾》规范，后者规范下的湿厕纸产品等级更高。但在湿厕纸规范体系的建设中，仍须要依据其经常使用特性与场景为其量身定制，以规范湿厕纸市场。
依据线上平台关于湿厕纸产品的引见，可以发现，关于谋求清洁力、杀菌配置的消费者而言，应选用WS 575规范的产品；而假设是敏感肌或婴儿护理，更倡导选用成分更安保的纯水无减少产品。另外，行业内头部湿厕纸品牌也已率先驳回较高规范，如德佑作为中国生存用纸专业委员会会员单位，也是《质量分级及“领跑者”评估要求湿厕纸》集团规范起草单位，同时湿厕纸产品驳回复合型3D压纺工艺，能够做到无减少、不连抽、不易破、不易渗。
技术迭代推进纸品更新，
专业性优化消费者认可
虽然近七成消费者对目前市场上现有的湿厕纸满意度较高，但他们仍宿愿，现有产品能够在厚度尺寸、材质、含水量等方面继续启动质量优化。
《白皮书》也指出，消费者在选购湿厕纸时，除了成分之外，还须要关注厕纸的面层工艺、干湿比等基本状况。
近几年，头部湿厕纸品牌开局减速技术的迭代更新，从消费者最关心的纸张材质、配方成分和消费用水等方面优化产质量量。以行业头部品牌德佑为例，其产品材质驳回原生木浆，能够成功柔软可降解，处置了消费者经常使用后易梗塞马桶的痛点；其配方中无任何有害减少。驳回EDI纯化水，含水量是行业平均2.0倍的同时，能成功7秒速干。
除此之外，由于湿厕纸与肥壮及卫生安保毫不相关，消费者广泛置信专家和专业机构的认证，会购置他们以为牢靠的品牌。如德佑现已取得了世界质量监控检测机构、德国皮肤科医师学会Dermatest 5星级认证及对其产品在肌肤安保无抚慰方面的出色体现的认可，这也使Deeyeo德佑成为了消费者洽购湿厕纸时的忧心之选。
总结
全体来看，在消费者质量生存需求优化下，湿厕纸曾经逐渐在生存用纸的品类中锋芒毕露，成为近年来增速最快的品类之一。在日益多元的经常使用场景及细分需求下，消费者更器重湿厕纸的质量感，这也要求湿厕纸品牌仍需独特致力，不只有强化对产品质量的把控，也要承当起行业规范建设的责任。等候未来行业内也有更多品牌能够继续为消费者提供更高规范、更高质量的湿厕纸产品。