“防晒抵制光老化”“难看适用的防晒穿搭”“一年四季防晒攻略”……炎炎夏日，防晒再度成为“顶流”话题。
近年来，随同消费者防晒看法的转变以及防晒需求场景的扩展，防晒产业获取迅速扩张。关系数据显示，2023年我国防晒服配市场规模到达742亿元，估量2026年将达958亿元，年复合增长率达13.6%。往年“618”时期，一知名电商平台防晒衣品类成交额同比增长120%。
面对迈向千亿级的防晒大市场，外货品牌当仁不让，奋力接下“泼天贫贱”。从蕉下、蕉内、茉寻等防晒新权利，到探路者、安踏等户外静止品牌，再到一贯专一羽绒服畛域的波司登，越来越多外货品牌进驻“防晒圈”。
人民网《财米油盐》了解到，一份市场考查报告显示，往年最受关注的防晒衣品牌前十名中，外货品牌多达七个。不少外货品牌推出的“防晒腮红面罩”“冰袖”“脸基尼”等产品也成功销量暴跌。
防晒产业趁“热”壮大，如何成功“四季常青”、做大做强？外货品牌用执行说出了自己的答案。
一是苦练“内功”。不少“硬防晒”商家正围绕面料科技、适用场景、轻巧时兴等多维度开展竞争。有外货品牌联动产业链抢先企业，独特研发防晒指数更高的科技纱线，从源头优化防晒性能。目前许多国产防晒衣的UPF（紫内线防护系数）大于50，远超UPF大于40的国度规范。此外，外货品牌还在踊跃探求清凉、透气、防水等产品效用，力图在“基础操作”之上以“防晒+”优化竞争力。
二是优化“颜值”。随着消费者需要的始终优化，产品“颜值”，亦成为影响产品销量的关键目的。在“国风”潮流下，不少品牌施展外货长处，将防晒服饰与汉服、新中式服装奇妙联合。还有品牌冲破传统消费流程，经过线上搜集消费者需求，极速推出照应市场的共性化样式新品。
三是踊跃“出海”。外货防晒不只在国际市场开售炽热，也逐渐在海外市场锋芒毕露。来自义乌国际商贸城的数据显示，相较2023年同期，往年开售防晒用品的商户参与近40%。其中，冰袖、防晒帽等产品遭到许多欧美洽购商青眼，“脸基尼”、防晒口罩遭到日韩洽购商欢迎。
同时，为协助防晒“国潮”顺利“出海”，助力企业抢抓“防晒经济”风口，关系部门也推出了一系列便利化措施。如，厦门海关开设“专窗”，缩短防晒产品进口通关时长；宁波海关为防晒产品关系企业提供全链条全方位进口通关服务。据统计，4月宁波口岸进口具备防晒配置的服饰产品货值769.51万元，较上月环比增长25.09%。
外货品牌与产业链高低游集思广益，精准捕捉消费者的多元化消费需求、质量化消费更新，防晒市场才得以“晒”出近千亿的大市场。着眼未来，只要消费者的用心和翻新，才有产品种类的始终新陈代谢，方得外货品牌价值的跃升与更新。
总筹划：孙海峰
制片人：章斐然 谢婷
监制：吕骞
筹划：申佳平 李佳
出镜：方经纶
摄像：任峰涛
剪辑：史新培 实习生王明路
文字：方经纶
设计：林珊珊 实习生周文卿
包装：赵晨