为更好总结阅历，引领老字号守正翻新开展，日前，由商务部流通开展司动员并组织评比的中华老字号守正翻新案例正式颁布。来自白酒、瓷器、中医药等畛域的10家企业中选“中华老字号守正翻新十大案例”，独特诠释中华老字号守正翻新的使命担当，树立了老字号企业弘扬传统、翻新开展的模范。泸州老窖股份有限公司仰仗在品牌翻新、质量翻新、营销翻新等畛域的典型做法和突出成绩成功中选，也是白酒行业惟一中选企业。
中华老字号是我国工商业开展历史中孕育的“金字招牌”。不时以来，老字号在推进国民经济开展、弘扬中华低劣传统文明、满足人民美妙生存须要等方面施展着踊跃作用。“浓香鼻祖”泸州老窖是在明清36家酿酒作坊群基础上开展起来的国有大型酿酒企业，是浓香技能的开创者、浓香规范的制订者和浓香品牌的塑造者。作为百年轻字号名酒企业，泸州老窖在开展中一直保持“守正出奇”，不时擦亮老字号金招牌，让老字号焕发新生机。“正”，是据守“浓香鼻祖”的历史位置，据守传统工艺；“奇”，则是翻新。
近年来，泸州老窖保持品牌更新翻新，打造“泸州老窖”金字招牌；保持翻新化推进，成功传统产业更新转型；保持国内化开展，助力中国白酒飘香环球。尤其在品牌塑造、品牌翻新畛域，泸州老窖构建起明晰聚焦的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系，并经过一系列品牌文明赋能措施，着力优化品牌的高度、热度和温度。
在案例遴选环节中，评审专家高度必需泸州老窖延续举行封藏大典、泸州·高粱红了、国内诗酒文明大会等特征文明IP优惠，与中国歌剧舞剧院协作展开经典剧目全国巡演，在环球展开“让环球品味中国”文明之旅执行，在优化品牌热度的同时，塑造了自成一家的品牌文明。而企业保持“以生产者为中心”，宽泛展开方式多样的生产者树立优惠，不只塑造了上档次的品牌体验，还不时扩展了**生产者圈层。
立足新时代，为更好地向生产者讲好老字号故事、传递老字号魅力，泸州老窖在产品翻新、生产翻新上不时探求通常，针对不同生产个体开发了中式果酿酒、养生酒等翻新酒类产品。而在生产翻新方面，泸州老窖踊跃实施营销翻新更新，翻新打造了国窖1573·冰Joys、窖龄研酒所等沉迷式体验优惠；被动展开产品联名，开收回了“白酒风味奶茶”、“断片雪糕”等新潮产品；跨界推出“泸州老窖香水”、“酒糟面膜”等周边产品，为品牌注入了年轻化、时兴化和共性化的基因。
中华老字号在传承中翻新，在翻新中开展。未来，泸州老窖将继续秉承“天地同酿 世间共生”的企业哲学，开拓翻新、精耕品牌，勇做“质量翻新，品牌反派”的后行者，让中华老字号不时绽开时代魅力，成为人们时兴、质量、美妙生存的关键组成局部。（钟经文）